UN APPEL D'OFFRE DE MARKETING TERRITORIAL

POUR LE ROANNAIS

Le rôle d'une agence, c'est de conseiller. Et parfois d'aller jusqu'à remettre en cause un breif. Ce fut le cas pour cet appel d'offre. SIMPLEMENT IRRESISTIBLE !  Effectivement c'est un slogn des années 80 mais plus que ça, comment soutenir une campagne de communication pendant des années avec une approche si pauvre.

KMZERO a proposé une approche plus large. Nous avons travaillé sur le lieu, mais aussi sur les gens qui font la région et sur les générations qui la construisent. Avec un concept qui est à la fois sur l'inclusion car il est visuel et auditif. Le R. Le R de Roanne et du Roannais, qui est aussi une aire, un aire et une ère. Ainsi, on joue sur une approche de marketing qui peut structurer des campagnes et des visuels en fonction des sujets et avec une cohérence subtile. Jusqu'à penser des spots radios jouant sur le R et le son. 

Le jury avait semblé emballé par cette approche. Il ne semblait attendre que le développement de cette campagne, au final il en fût tout autre.

Dommage, une signature en plus graphique aurait donnée plus de visibilité à ce territoire... qui est aussi le mien.